11月12日零时，第15个“双十一”电商购物节收官。相关平台数据显示，农村电商异军突起，成为今年“双十一”战绩中的一匹“黑马”，一些农产品同比增长超过100%。
“产品更地道”“品种更丰富”“购物更便捷”，如今，这不仅是电商主播频频用到的宣传用语，也是人们对农村电商最直观的感受。这些年来，“农村电商”这四个字，在“互联网 ”的时代里，显得愈发亮眼。在网上购买粮食、肉类及其加工品、土特产品、水果等已经成为不少人的习惯。而观察整个直播市场，更有越来越多的平台和主播把镜头对准农产品。比如，东方甄选就把挖掘各地优质农产品作为重要突破口，抖音设置“匠心优选”专区，给农产品更多推介机会。田间地头的“土气”结合直播平台的“名气”，形成了农村电商市场的火爆“人气”。
农村电商的发展离不开政府的支持和推动。近年来，国家相继出台多项政策举措推动乡村地区直播电商发展，在资金、技术工艺、设施设备、专业人才等多个层面都提供了很大支持。面对政策利好，我国农村电商也出现了很多新的特点和亮点：如东中西部全面发展、电商瓶颈不断突破、新型电商落地乡间田头、品牌效应持续彰显等新特点。统计数据显示，2009年，全国的“淘宝村”仅有3个，2022年这一数字已达7780个。据统计，2014—2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。
农村电商是“互联网 现代农业”的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。不难预见，未来会有越来越多的“山货”“物产”经由电商平台热销。当然，农村电商市场也面临着一些挑战。比如，物流配送问题，不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因素制约；还有流量问题，也需要平台和政府共同解决。同时，为了吸引消费者，农村电商平台需要不断提高自己的服务水平，提高消费者的满意度，而提高服务水平，就离不开人才。
前不久，商业部、农业农村部等印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务，这为农村电商进一步发展提供了新思路。农村电商市场是一个充满机遇和挑战的市场。政府、平台和农民共同努力，推动农村电商市场健康发展，必将为农村经济发展注入新动力。
（魏晓敏）
